АҚШ-та iGaming индустриясының не себепті көбірек адамдарды баурап алатынын түсіндірді
DraftKings сіздің Нью-Йорк Никс ойынына бәс тіккеніңізді көргеніне қуанар еді. Ал сіз бұны жасап жатқанда, неге олардың казино қосымшасына кіріп, онлайн-блэкджекті сынап көрмеске? Немесе лотерея билеттеріне біраз ақша жұмсау жақсы идея емес пе еді?
Америкалықтар өз телефондарынан ойындарға бәс тігуге үйреніп жатқан кезде, спортқа бәс тігу тек бастамасы ғана. Келесі қадам – адамдарды барлық нәрсеге бәс тігуге тарту.
2018 жылы Жоғарғы сот спорттық бәс тігуге тыйым салатын федералдық заңды жойғаннан бері, спортқа бәс тігу айтарлықтай өсті. 38 штат пен Вашингтон (Колумбия округі) бәс тігуге рұқсат берді, ал спорттық лигалар, бір кездері өз ойындарына бәс тігу идеясынан мүлдем бас тартқан, бұл саланы қабылдай бастады.
Отбасылық құндылықтарды қолдайтын Disney де бұл нарықтан үлесін алуға тырысуда. Бұл нарық өте үлкен: Американдық ойын қауымдастығының мәліметі бойынша, 2023 жылы америкалықтар спортқа 119,84 миллиард доллар көлемінде заңды түрде бәс тікті, бұл 2022 жылмен салыстырғанда 27,8%-ға көп. Спорттық бәс тігулерден түскен кіріс 2023 жылы 10,92 миллиард долларды құрап, 44,5%-ға өсті.
Өсім дәл осындай қарқынмен жалғаспауы мүмкін – спорттық бәс тігулерді әлі қанша штат заңдастыратыны белгісіз. Алайда, бұл саланың бәсеңдемейтіні анық.
Сала жасыл жарық берген штаттарда белсенділіктің одан әрі артуын күтуде. Америкалық ойын қауымдастығының мәліметінше, ойыншылар биылғы Супербоулға ғана 23,1 миллиард доллар бәс тіккен.
“Бұл компаниялар спорттық бәс тігу арқылы онлайн-казиноларға қарағанда аз пайда табады, бірақ олар спорттық бәс тігу арқылы құмар ойындар нарығына енуге нақты мүмкіндік алады”, – деді Ратгер университетінің Құмар ойындарды зерттеу орталығының директоры Лия Ноур.
Мысалы, DraftKings: Бостонда орналасқан спорттық ойын-сауық және құмар ойындар компаниясы ақпанда Jackpocket сатып алатынын жариялады. Бұл қолданба адамдарға лотерея билеттерін онлайн сатып алуға мүмкіндік береді. Ұсынылған мәміле құны 750 миллион долларды құрады.
DraftKings-те сондай-ақ онлайн-казиноға арналған қолданба бар, және компания 2022 жылы өз қызметін кеңейту мақсатында Golden Nugget Online Gaming-ті сатып алды. Оған блэкджек, рулетка және ойын автоматтары сияқты интернет ойындар кіреді.
Өткен жылы DraftKings компаниясының бас директоры Джейсон Робинс iGaming компания кірісінің айтарлықтай бөлігі екенін және DraftKings үшін “жасырын інжу” екенін мойындады. Компанияның соңғы есебінде ол DraftKings пен Jackpocket клиенттерінің байланысын және барлық өнімдерді сатудағы мүмкіндіктерін атап өтті.
“Сіз қолдана алатын түрлі құралдар көп, және ешкімді мәжбүрлемеу маңызды, тек дұрыс өнімдерді дұрыс клиенттерге ұсынуға тырысу керек”, – деді ол.
DraftKings бұл нарықта жалғыз емес. Мысалы, FanDuel – спорттық бәс тігу және жалпы iGaming индустриясында маманданған дублиндік Flutter компаниясына тиесілі – интернет ойындардағы ұсыныстарын кеңейту бойынша жұмыс істеп жатыр.
Caesars пен MGM де спорттық бәс тігуден табыс табады, бірақ олар iGaming нарығына толыққанды кірісуге тырысып жатыр. Дегенмен, олар бұл процеске сақтықпен қарайды – дәстүрлі казинолармен қатты бәсекелес болғысы келмейді.
“Онлайн-казино мен спорттық бәс тігулер заңдастырылғаннан кейін, біз адамдардың онлайн бәс тігуге көбірек қатысатынын және көптеген адамдардың бір уақытта офлайн және онлайн мекемелерде ойнай бастайтынын байқадық,” – деді Нью-Джерсидегі құмар ойындардың таралуы туралы есептің авторы, зерттеуші Лия Ноур. “Бұл заңдастырылған құмар ойындардың көбеюі мен адамдардың қатысуына мүмкіндік беретін тәсілдердің артуының әсері.”
“Спорттық бәс тігу компаниялары тек ойын бюджетіне ғана емес, сонымен қатар адамдардың жалпы ойын-сауық шығындарына да енуге тырысады,” – деді Acies Investments спорттық құмар ойындары саласының инвесторы және EKG Ventures серіктесі Крис Гроув. Бұл компания Jackpocket-ке инвестиция салған.
“Бұл компаниялар құмар ойын болып саналуы мүмкін, бірақ тұтынушылар үшін құмар ойын сияқты сезілмейтін өнімдерді ұсына бастай алады,” – деп қосты ол. Мысалы, көптеген адамдар лотереяны құмар ойын деп есептемейді, бірақ ол солай болып табылады.
“DraftKings, FanDuel және басқа да компаниялардың мақсаты – ‘Мен құмар ойындар нарығындағы үлкен үлесті тартып ала аламын ба?’ деген сұраққа жауап беру емес. Себебі, бұл шектеу емес, және бұл процесс барған сайын қымбатқа түсуде. Менің нарықтағы үлесім өскен сайын, мен адамдардың ойын-сауыққа жұмсайтын жалпы шығындарына қалай қол жеткізе алатынымды көбірек ойлауым керек,” – деп қосты Гроув.
Гроув оның сөзін жалғастырды: “Бұл Лас-Вегас көптеген жылдар бойы жасап келе жатқан әдістен айтарлықтай ерекшеленбейді. Лас-Вегас тек құмар ойындарға ғана емес, сонымен қатар шоулар мен қонақүйлерге арналған орын. Болашаққа көз жүгіртсек, бұл брендтер мен өнімдер экожүйесі болуы мүмкін, олардың кейбіреулері құмар ойындарға өте ұқсас болады, ал кейбіреулері мүлдем басқа бағытта.”
Әрине, спорттық бәс тігу және жалпы құмар ойындар қаншалықты қызықты болғанымен, олардың қоғам үшін айтарлықтай кемшіліктері бар. Құмар ойын операторлары мен iGaming саласының компаниялары үшін бұл мекемелердің штаттар үшін маңызды салық көзі екені жасырын емес. Сол себепті штаттар тұрақты түрде лицензия береді. Дегенмен, әр түрлі штаттарда кірістер көлемі айтарлықтай өзгеше болуы мүмкін екенін ескеру керек.
Тәуекелдер туралы да мәселе бар. Құмар ойындарға тәуелділік – жиі айтылмайтын, бірақ шынайы мәселе.
Ұлттық құмар ойындар мәселелері жөніндегі кеңестің мәліметінше, 2 миллион америкалық құмар ойындарға (лудомания) тәуелді, ал тағы 4–6 миллион адамда жеңіл немесе орташа тәуелділік бар.
Көптеген спорттық бәс тігулер жарнамаларының мәні мынадай: “СПОРТҚА БӘС ТІГУ – КЕРЕМЕТ, ҚЫЗЫҚТЫ ЖӘНЕ КЕРЕМЕТ НӘРСЕ!” (сонымен бірге, тәуелді бола бастасаңыз, қоңырау шалатын телефон нөмірі бар, бірақ бұл туралы тым көп ойланбайық).
Лицензияланған құмар ойындар компаниялары өздерінің заңсыз немесе оффшорлық компанияларда жоқ тұтынушыларды қорғау шаралары бар екенін айтады. Олардың ішінде шоттарды уақытша тоқтату, тұтынушыларға өз депозиттері мен бәстерге шектеу қоюға мүмкіндік беретін құралдар, сондай-ақ құмар ойындарға тәуелділікті автоматты түрде анықтайтын жүйелер бар.
Букмекерлік кеңселер мен казинолардың таңдауының көбеюі адамдардың құмар ойындарға деген зиянды әдетін дамыту қаупін арттырады. Нью-Йоркте спорттық бәс тігулерден түскен салық кірістерімен қатар құмар ойындарға қатысты мәселелер бойынша жедел желілерге қоңыраулар саны да өсті.
“Әрқашан қолжетімді қалтаңыздағы 24/7 онлайн кеңістік адамдардың құмар ойындарға деген қызығушылығын арттырады,” – деді Лия Ноур.
Адамдар құмар ойындарды неғұрлым көп ойнаса және құмар ойындар мәдени қоғамда норма ретінде қабылданса, құмар ойындарға тәуелділік соғұрлым маңызды мәселеге айналуы мүмкін. Бұл, сондай-ақ, iGaming-ті қолдайтын штаттардың санына байланысты. Себебі штаттар бұл салаға әдетте сақтықпен қарайды.