Титульные спонсоры в мире футбола. Откуда ветер дует?

Футбол 08 авг 2013 в 14:54

Сергей Турчак

эксперт sports24

Сегодня на футболке у игрока написано много чего интересного, кроме эмблемы команды и номера игрока. Место и важность титульной рекламы в мире современного футбола сегодня неоспоримо.

История современного футбола, как вида спорта насчитывает чуть более полтора столетия. Однако в современном понимании, именно последние 50 лет стали для игры миллионов самыми насыщенными и богатыми на события. С каждым годом, помимо изменений в правилах игры и политики формирования клубной работы, футбол обрастает коммерческими атрибутами, становясь одним из самых доходных финансовых инструментов в мире бизнеса и финансов.

Горя простым языком, сегодня мало кто задается вопросом, откуда на форме футболистов появились логотипы известных брендов? Футбольная форма и экипировка с названием известной фирмы или компании, абсолютно не имеющей ничего общего с футболом, теперь воспринимается как само собой разумеющийся факт. Еще лет 40-50 назад, в мире спорта трудно было найти игрока в спортивной форме, которую украшала бы надпись известного торгового бренда. Первые попытки в этом направлении были сделаны компанией «Nike», которая разместила свой логотип на форме легкоатлетов, с целью популяризации своей продукции. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Даже любительские футбольные команды и те, носят на своей форме наименование фирмы или компании, которая каким-то образом оказывает финансовую поддержку игрокам, команде. Сказал свое веское слово бессмертный маркетинг, который всегда делал ставку на рекламу. Поэтому, сегодня многие представители бизнеса, фирм и компаний, финансовые группы и банки стараются стать титульными спонсорами той или иной футбольной команды, тем самым продвигая свой продукт на рынке. От финансовой мощи бренда зависит и ранг футбольного клуба. Чем выше рейтинг компании и ее положение в финансовом мире, тем престижнее выбирается футбольный клуб. Такая практика обоюдовыгодна обеим сторонам, и спонсору и футбольной команде. За лояльность футбольных грандов идут самые настоящие коммерческие войны среди многочисленных компаний. Сегодня футбол стал настоящим идолом для миллионов людей во всем мире, и реклама в нем занимает одно из ведущих мест.

В мировом футболе пальма первенства с размещением логотипа титульного спонсора принадлежит немцам. Команда немецкой бундеслиги «Айнтрахт» считается первым в мире футбольным клубом, на форме которого разместился коммерческий логотип спонсора. «Оленьи рога» - эмблема компании «Ягермайстер» стала отныне красоваться на футболках «Айнтрахта».

Через пару лет, уже немецкий опты успешно переняли команды других стран. К примеру, в Великобритании футбольный клуб «Ливерпуль» первым разместил на своей форме логотип известной японской компании Hitachi, одного из ведущих в мире производителей электроники. Говорить о том, что это стало модно, можно только с оглядкой на то, что формы футбольных команд стали ярче, красочнее и вдобавок ко всему, команды стали получать дополнительные уникальные прозвища. Другое дело контракты, которые заключались между спонсорами и футбольными клубами. Даже в те времена, суммы, получаемые клубами за рекламу компании - спонсора, были внушительными и составляли «львиную долю» бюджета любого футбольного клуба.

Быть титульным спонсором известной футбольной команды престижно, но и очень дорого. Поэтому очень часто возможностей компании – спонсора хватало всего на два, три сезона. Одним из рекордсменов среди титульных спонсоров в футбольном мире, по праву считается компания JVC, логотип которой лондонский «Арсенал» носил на своей форме почти 20 лет, с 1981 года, по 2000 год.

Среди долгожителей в мире титульных спонсоров стал крупнейший банк Нидерландов, эмблему которого носил один из самых успешных клубов в начале 90-х годов, амстердамский «Аякс». Период спонсорства банкиров для «Аякса» стал одним из значимых в истории клуба. Именно на этот период приходится целый ряд выдающихся успехов голландцев на мировой арене.

Говоря о титульных спонсорах, не стоит обходить чемпионаты Испании, Италии и Франции. В Испании проблема размещения логотипов титульных спонсоров долгое время находилась в «замороженном состоянии» Только после того, как в 1981 году Федерация футбола Испании устроила голосование по этому вопросу, 82 из 124 клубов всех профессиональных футбольных лиг Испании высказались за право клубов на ношение эмблем своих титульных спонсоров. Первооткрывателем в этом стал «Расинг», который на матч против мадридского «Реала» вышел в форме, украшенной логотипом немецкой компании Teka. Уже на следующий год, итальянская компания Zanucci стала титульным спонсором королевского клуба за 2,5 млн. долларов. Здесь будет уместным привести интересный факт. Каталонская «Барселона» всегда ходившая в числе мировых футбольных грандов, до недавнего времени считалась единственным клубом, чья футбольная форма не носила на себе рекламы. Большую часть времени, команда играла в форме с эмблемой благотворительной международной организации Unicef. Упорство руководства клуба в вопросе выбора титульного спонсора доходило порой до «смешного». Только возросшие финансовые затраты и бесспорно успехи клуба на мировой арене, невольно толкнули известный клуб в объятия своего спонсора. И тут, «Барселона» осталась верна себе. Нынешний титульный спонсор Qatar Foundation представляет собой в некотором роде благотворительную организацию, хотя коммерческой пользы обе стороны от этой сделки получили и продолжают получать немало.

Долгое время спонсорство в футболе было «темной» стороной. Если в Европе первое появление коммерческих брендов на футболках припало на 70-е годы XX столетия, то в СССР такое явление вообще было немыслимо. Долгое время форма футбольных клубов из страны Советов была чиста и непорочна, как наряд невесты. Первые шаги в этом направлении стали проявляться к концу 80-х годов, когда во всю по стране шагали гласность и перестройка. Считается, что первой советской футбольной командой, на форме которой стала красоваться эмблема титульного спонсора, стал московский «Спартак». Команда представляла компанию OCRM.

Потом, уже на протяжении последних сезонов в первенстве СССР и первых лет самостоятельного чемпионата России по футболу, московская команда в разные периоды носила на своей форме эмблемы других компаний, становившихся титульными спонсорами. Сегодня в чемпионате России буквально все команды, от мала до велика, носят на своей форме логотипы своих драгоценных спонсоров. Уже трудно представить футбольную форму без привычных глазу болельщика эмблем «Лукойла» и «Газпрома», РЖД и «Росгосстраха».