Массовый спорт – по подписке: как КФФ уходит от своих же принципов
27 мая Казахстанская федерация футбола (КФФ) объявила о начале сотрудничества с Yandex Qazaqstan. В рамках партнерства футбольные трансляции теперь доступны на платформе «Кинопоиск» – по подписке Яндекс Плюс. По мнению представителей федерации, это соглашение открывает новую эру цифровизации и доступности футбольного контента в стране. Однако реальный эффект от такого партнерства вызывает ряд вопросов.
Популяризация – для кого?
В сентябре 2024 года президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подчеркивал, что в стране необходимо популяризировать массовый спорт. Главная цель, декларируемая КФФ, – расширение охвата аудитории и привлечение молодежи. Однако модель дистрибуции через платный сервис вступает в противоречие с самой идеей «массового спорта». На сегодняшний день подписка на Яндекс Плюс составляет 1490 тенге в месяц, и, несмотря на доступность в городах, она по-прежнему остается недоступной для части аудитории в регионах. Особенно это касается подростков и сельской молодежи, которая, как предполагается, и должна стать будущей аудиторией казахстанского футбола.
Не спортивная платформа
Второй важный момент – выбор самой платформы. «Кинопоиск» – это сервис, изначально ориентированный на фильмы и сериалы. Он не имеет прочной репутации как спортивный медиаресурс, что может затруднить привлечение и удержание аудитории. В отличие от специализированных спортивных платформ с удобной статистикой, аналитикой, прямыми включениями с матчей и экспертными студиями, «Кинопоиск» предлагает достаточно базовый функционал для спортивного контента.
Технологии – это хорошо, но чьи?
Yandex Qazaqstan – дочерняя структура российской IT-компании, и несмотря на локализацию, вопросы цифрового суверенитета и контроля за пользовательскими данными остаются актуальными. В условиях, когда Казахстан развивает собственную цифровую инфраструктуру, ставку на внешние технологические решения нельзя считать долгосрочной и устойчивой.
Альтернативой могло бы стать развитие собственной платформы КФФ, ориентированной на открытые трансляции, интерактив, работу с регионами и молодежью. Это позволило бы не только контролировать контент, но и выстраивать долгосрочные коммуникации с болельщиками. Примером может служить опыт Узбекистана, где создана национальная спортивная медиаэкосистема, доступная в открытом доступе и активно поддерживаемая государством.
Партнерство КФФ и Yandex Qazaqstan – шаг в сторону технологизации, но пока остается вопрос: отвечает ли этот шаг интересам массового зрителя? Если основная цель – развитие футбола как национального явления, то доступность, открытость и вовлеченность аудитории должны стоять выше PR-эффекта от сотрудничества с крупными частными игроками.
